Arama motoru optimizasyonu yapabilmek için kullandığınız alt yapıya bağlı olarak yazılım bilgisi gerekmeyebilir belkide. Arama motoru optimizasyonu çünkü örneğin WordPress alt yapısını kullandığını düşünelim ki dünyanın şu anda yayında olan %15 inden fazla sitelerin WordPress alt yapısını kullanmaktadır. Yüklenilen eklentiler primary yardımıyla arama motoru optimizasyonu hiç yazılım bilgisi gerekmeden sadece sitenizin içeriğini bilerek sitenizin kategorizasyonunu bilerek ve en önemlisi bir miktar pazarlama bilerek optimizasyonu kendinizde yapabilirsiniz. Ama eski bir alt yapı yada kendinden yazılmış koda müdahale edilmeden kullanılamayan bir alt yapı kullandığınız takdirde bunu yapmanız mümkün olmayacaktır. İllaki bir şekilde açıp o kaynak kodu değiştirmeniz gerekecektir.

Bunu yapmak içinde temel olarak HTML bilgisi yeterlidir aslında temel SEO optimizasyonu yapabilmek için. Ama gelişmiş optimizasyonlar için dinamik bir pistte kullanıyorsanız daha yüksek bir yazılım bilgisi gerekecektir. Ama bahsettiğimiz gibi önemli olan sitenizin içeriğini bilmeniz sitenizin içeriğini tanımanız bunu güzel bir şekilde dökümanter edebildiğiniz takdirde yazılım bilgisi olan birinede yapırıp uygulatabilirsiniz.

İlk başta oturup sitenizin içeriğine, sitenizin hedef  kitlesine, sitenizin ne yapmak istediğini belirlemeniz gerekmektedir. Örneğin benim sitem bir satış sitesi olacak dediniz. Benim sitem Türkiye deki insanlara hitap edecek dediniz. Hatta daha da derine indiniz örneğin benim sitem Türkiye deki sporculara hitap edecek dediniz. Spor malzemeleri satan bir e-ticaret siteniz var. Buna göre burdan işe başlayabilirsiniz. Öncelikle rakiplerinize bakarsınız. Rakiplerim ne yapıyor ne tür arama sonuçları çıkıyor, insanlar ne tür kelimeleri artıyorlar benim ürün gamım içerisinde. Daha sonra web sitenizin alt yapısına göre öncelikle başlıklarını düzenlersiniz, içeriklerini, metinlerini düzenlersiniz. Ayrıca yazılımda semantik öğeleri kullanırsınız. Bunun haricinde URL yapısı yani sitenizin adres yapısını düzenlersiniz. İçeriği en iyi şekilde aktaracak gibi. Kategorilendirmeler, sayfa üzerindeki linkler, navigasyon bu tür ögelere birbirini takip eden rahat ulaşılabilir olmasına dikkat etmeniz gerekmektedir.

Arama motoru optimizasyonu konusu son yıllarda semantik açıdan öneme sahip olan mikroformat yada mikrodata dediğimiz bir format vardır. Örneğin bu e-ticaret sitenizdeki ürünün fiyatını, ürünün açıklama sınırını, ürünün bir oylama sistemi varsa aldığı oyu mikroformatlar sayesinde arama motorunda gösterebiliriz. Yani bunu HTML katında mikroformatlarla ID session diye geçer genellikle mikroformatlarla bu ürünün fiyatıdır.Fiyatın ürünü Tl dir yada dolardır işte ürünün ismi budur ürünün açıklaması budur şeklinde denetebilirsiniz. Bu sayede arama motorları sizin sitenizdeki arama sonuçlarını çok daha doğru sonuçlar gösterecektir. Örneğin bir ürünü arattığında insanlar sizin sitenizde bu şekilde düzgün bir şekilde formatlandığında ürünün fiyatı ürünün aldığı oy ürünün ismi çok düzgün bir formatta çok düzgün bir şekilde çıkacaktır ve üst sıralarda çıkacaktır. Bu tür çalışmalar yaparak arama motoru optimizasyonunuzu gerçekleştirebilirsiniz.

Öncelikle web sitenizi yaparken üst sıralarda çıkmak için SEO çalışmanızı düzgün yapmanız gerekmektedir. SEO çalışmasını etkileyen parametreler nelerdir. Örneğin sayfa başlıklarınız düzgün olmalı,sayfa başlıklarınız birbirinden bağımsız farklı olmalıdır. Yani sitenizde tek bir başlık verip her sayfada bunu tekrarlamanız faydadan çok zarar sağlayacaktır. Çünkü google bu konuda size uyarı verecektir. Sitenizin başıkları aynıdır diye bunun dışında URL yani site adresleriniz düzgün olmalıdır. Örneğin içeriği ne olduğuna dair bilgi vermeye dayalıdır. Mesela medyatuccarı. com yazılım videoları arama motoru optimizasyonu bu şekilde bir link içeriğin ne olduğu hakkında bilgi vermektedir. Ancak şu şekilde olsaydı bu link medyatuccarı.com index.php?1 ne olduğu belli değil nasıl olduğu anlaşılmıyor. Bu arama motoru tarafından da faydasız görüldüğü için size eksi puan olarak geri dönecektir. Bunun dışında katerorizasyonlar birbirine bağlanan sayfalar bunlar arama motoru optimizasyonu açısından çok önemlidir. Çünkü kullanıcıda bundan ek bir fayda sağlayacaktır ve arama motoru bunu devamlı artı bir değer olarak görecektir.

Google arama motoru algoritmasını sürekli güncellemektedir. Sürekli olarak ufak güncellemeler yayınlamakta bunun dışında dönem dönem senede 1 -2 senede bir de büyük güncellemeler yayınlamaktadır. Bu tür revizyonları takip etmeliyiz çünkü web algısı sürekli değişen çok hızlı değişen bir alandır. Arama motorlarıda aynı şekilde bu algıya göre değişiyorlar. Örneğin daha öncelerinde önemli olan bazı şeyler artık önemini kaybetmiş oluyor. Mesela bundan 8-10 sene önce çok önemli olan keywordlar sitenin anahtar kelimeleri artık arama motorları tarafından önemsenmemekte okunmamaktadır. Bunun haricinde artık içerik önemli semantik yani anlam bilim açısından düzgün dizilmiş olması gibi parametreler ön plana çıkmış olmaktadır.

Arama motorları web sitelerini çeşitli botlar yardımıyla sıralar. Örnek olarak google verecek olursak google bot ismi verilen googlenin yazılımları düzenli olarak web üzerindeki içerikleri tararlar. Burda ilk baktıkları yerler daha önceden zaten kayıtlı olan web siteleridir google da. Bunun dışında yeni kaydedilmiş web siteleri bu daha önceden kayıtlı olan web siteleri üzerindeki linkleri takip ederek yeni linkler yeni sayfalar oluştururlar ve sayfaları tararlar indexlerler. Daha sonra bu içerikleri çeşitli algoritmalarla ki bunları çok açıklamazlar sadece bunlara ilişkin ipuçlarını açıklarlar. Çünkü direkt olarak algoritmaları açıklamaları SEO konusunda insanları uygunsuz şeyler yapmalarına yol açabileceğinden indexlerler.

Googlenin söylediğine göre 200 ün üzerinde faktörle bu arama sonuçlarını sıralamaktadırlar. Bunlardan ilk başta en önemlisi olan özellikle son 1 kaç senedir ön plana çıkan kişisel arama sonuçları.Yani ilgi alanlarınıza göre google sizin sonuçlarınızı değiştirebilmektedir. Örneğin bir yazılımcı bir kelime arattığında başka bir şey çıkarken örneğin bir öğretmen bir doktor aynı kelime arattığında çok farklı sonuçlar çıkabilmektedir. Çünkü o kişinin ilgi alanlarını daha önceki aramalarına , paylaştıklarına göre google arama sonuçlarını düzenlemektedir. Bunun dışında pagerank adı verilen bir algoritması vardır googlenin. Web sitelerini 1 den 10 a kadar bir not verir. Bu notu etkileyen çok fazla faktör vardır. Örneğin hangi sitelerden o siteye bağlantıların geldiği , içeriğinin kalitesi gibi pek çok faktör etkiler. Pagerank te en önemli olgulardan bir tanesidir arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmak için.

Arama motorları sitenizi kaydederler. Bunu illa kendiniz yapmanıza gerek yoktur. Bir şekil sitenize ulaşacaklardır zaten büyük bir ihtimalle belli bir süre sonra. Ama bunu kendinizin yapmanızın faydası sitem benim burda sitem açık ve içeriği budur cümlesini arama motoruna kendinizin vermesidir aslında. Bunu yapmak için pek çok servis vardır. Örneğin google nin Webmaster Tools aracıyla bu site benimdir cümlesini kanıtlayabilirsiniz. Ayrıca google analitik tools ismini verdiğimiz hem web sitenizin trafiği ve sayfalarınızın görüntülenmesi çok değerli analitik bilgiler sağlayan aracı hemde web sitenizi kaydetmeye yarar.

Bunun dışında siz internet sitenizin adresini bir yerlerde paylaştıkça bir yerlerde ismi geçtikçe siz bir yere kaydetmesiniz bile arama motorları bunu görecek ve bunu indexleyecektir. Ama yine de en önemli ve en verimli yöntemi bir şekilde bunu kendinizin kaydettirmesi web sitesinin size ait olduğunu ispatlamanızdır.

Arama motoru optimizasyonu web sitelerin yazılımında yapılan ve arama motorlarının indexlemesini kolaylaştıracak ayrıca içeriğin ne olduğu konusunda arama motorlarına yardımcı olacak fikir verecek çalışmalardır. Bu şekilde özetlenebilir. Arama motoru optimizasyonlarında sitelerin öncelikle kullanıcılar tarafından direkt olarak görülmeyen source code yani kaynak kod kısmında başlar arama motoru optimizasyonu. Öncelikle bu kısımda yapılır bunun dışında içerikte arama motoru optimizasyonunda aslında çok önemli bir kalemdir. Hatta artık en önemli kalemlerden biri olmuştur diyebiliriz. Bu şekilde web sitesi optimize haline getirilip arama motoru tarafından kolay indexlenmesi kolay bulunması ve tanınmasını sağlama çalışmalarıdır.

Arama motorları web sitelerini kendi bulunduğu içeriklere imajları üzerindeki taglere imajların ismimlerine göre çok farklı parametrelere dayanarak indexler ve tanımlarlar ve siteye bir değer siteye bir sıralama sağlarlar.