Arama motorları web sitelerini çeşitli botlar yardımıyla sıralar. Örnek olarak google verecek olursak google bot ismi verilen googlenin yazılımları düzenli olarak web üzerindeki içerikleri tararlar. Burda ilk baktıkları yerler daha önceden zaten kayıtlı olan web siteleridir google da. Bunun dışında yeni kaydedilmiş web siteleri bu daha önceden kayıtlı olan web siteleri üzerindeki linkleri takip ederek yeni linkler yeni sayfalar oluştururlar ve sayfaları tararlar indexlerler. Daha sonra bu içerikleri çeşitli algoritmalarla ki bunları çok açıklamazlar sadece bunlara ilişkin ipuçlarını açıklarlar. Çünkü direkt olarak algoritmaları açıklamaları SEO konusunda insanları uygunsuz şeyler yapmalarına yol açabileceğinden indexlerler.

Googlenin söylediğine göre 200 ün üzerinde faktörle bu arama sonuçlarını sıralamaktadırlar. Bunlardan ilk başta en önemlisi olan özellikle son 1 kaç senedir ön plana çıkan kişisel arama sonuçları.Yani ilgi alanlarınıza göre google sizin sonuçlarınızı değiştirebilmektedir. Örneğin bir yazılımcı bir kelime arattığında başka bir şey çıkarken örneğin bir öğretmen bir doktor aynı kelime arattığında çok farklı sonuçlar çıkabilmektedir. Çünkü o kişinin ilgi alanlarını daha önceki aramalarına , paylaştıklarına göre google arama sonuçlarını düzenlemektedir. Bunun dışında pagerank adı verilen bir algoritması vardır googlenin. Web sitelerini 1 den 10 a kadar bir not verir. Bu notu etkileyen çok fazla faktör vardır. Örneğin hangi sitelerden o siteye bağlantıların geldiği , içeriğinin kalitesi gibi pek çok faktör etkiler. Pagerank te en önemli olgulardan bir tanesidir arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmak için.