Elinizde bir ürün bir hizmet var diyelim onu nerelerde pazarlamak istiyorsunuz hangi mecralarda pazarlamak istiyorsunuz bu kritik bir konudur. Bu konu aslında medya planlama uzmanların konusudur. Onun için de reklam verenlerin pazarlama departmanları reklam ajanslarının da yardımıyla medya departmanlarının da dahil edilmesiyle bu konuyu araştırarak doğru adımları atmaya çalışırlar.

Bu mecraya nasıl karar vereceksiniz. Öncelikle hedeflediğiniz tüketicinizin hangi mecraları tükettiğine bakmak gerekir. Hangi yoğunlukta ve nasıl tükettiği önemlidir. Az tüketilen ve içine dahil olunmayan mecralar mesela televizyon , radyo bunlar klasik mecralardır. İnternet , sms , mobil marketıng gibi mecralarda daha yeni mecralar olarak katılmaya başladı. Bunlardan hangisini seçeceğiniz tüketiciniz genç mi yaşlı mı hayat tarzı acaba biraz daha modern mi geleneksel mi oluşuna göre çok farklılık gösterir. Tabi en temel anlatımıyla bunlardan bu şekilde bahsedebiliriz.