İnternet üzerinden alışveriş sitesi açmak normal bir dükkan açmaktan çok farklı değildir. Sermaye açısından baktığınız zaman aslında ciddi bir sermaye yatırmanız gerekiyor. Fakat bakış açısı biraz farklıdır. Şuna dikkat etmek gerekmektedir. Normal fiziksel bir dükkan açtığınız zaman masraflarınızın büyük çoğunluğu fiziksel konulara gitmektedir. Fakat internet üzerindeki alışveriş aşamasında bu tip fiziksel maliyetleriniz çok yüksek değildir. Ama bunun dışında başka maliyetleriniz vardır. Bu maliyetler arasında en önemlilerinden birisi marka maliyetleridir. İnternet üzerindeki alışveriş sitelerinin mutlaka kendini devamlı duyuruyor olmaları gerekmektedir. Bir alışveriş merkezinde dükkan açtığınız zaman oraya gelen gidenler oluyor sonuç itibariyle sizin ekstra bir şey yapmanıza gerek kalmamaktadır. Yada kapıdan geçen insanların içeri uğrama ihtimalleri oluyor ama internet üzerinden alışveriş sitesi açanların mutlaka kendi promosyonlarını yapmaları gerekiyor. Kendi reklamlarını yapmaları gerekir. Bu nedenle pazarlama ve marketing de özellikle reklam bütçeleri oldukça yüksek olmaktadır.

Önemli konulardan birisi ürün başına kazanılan paraların çok fazla olmamasıdır. Yani komisyon denilen kısımda alışveriş sitelerin çok fazla para kazanamıyor olmalarıdır. Kar marjlarının çok düşük olmalarıdır. Bu nedenle beklentileri bir parça yani maliyetlerini bir parça yüksek tutmaları gerekmektedir.